nyheder

Forbuddet mod e-cigaretter med "frugtsmag" er toppen af ​​isbjerget for legalisering og standardisering af industrien.

I lang tid har smag været guldminen for elektroniske cigaretter.Markedsandelen for smagsstoffer er næsten 90%.På nuværende tidspunkt er der omkring 16000 slags elektroniske cigaretprodukter på markedet, herunder frugtsmag, sliksmag, forskellige dessertsmag osv.

I dag vil Kinas e-cigaretter officielt sige farvel til smagstiden.Statens tobaksmonopolforvaltning har udstedt den nationale standard for elektroniske cigaretter og foranstaltningerne til administration af elektroniske cigaretter, som foreskriver, at det er forbudt at sælge andre aromatiseret elektroniske cigaretter end tobakssmag og elektroniske cigaretter, der kan tilføre aerosoler af sig selv.

Selvom staten har forlænget overgangsperioden på fem måneder for implementering af de nye regler, vil livet for tobaks- og olieproducenter, mærker og detailhandlere være undergravende.

1. Smagsfejl, mærke skal stadig søge differentiering

2. Love og regler skrumper, og industrikæden skal genopbygges

3. Politik først, god sundhed eller den bedste destination for elektroniske cigaretter

En ny forordning har brudt utallige elektroniske menneskers og rygeres drømme.Smagsstoffer til e-cigaret, herunder blommeekstrakt, rosenolie, duftende citronolie, appelsinolie, sød appelsinolie og andre almindelige ingredienser er forbudt at tilføje.

Efter e-cigaretten har taget sin magiske glasur af, hvordan vil differentieringsinnovationen blive gennemført, om forbrugerne vil betale for den, og om den oprindelige driftstilstand vil træde i kraft?Det er producenternes bekymringer i opstrøms-, mellem- og nedstrømsproduktions- og markedsføringskæderne for e-cigaretter.

Hvordan forbereder man sammenhængen med de nye nationale regler?Der er stadig meget, der skal gøres af virksomhederne.

Smagsfejl, mærke skal stadig søge differentiering

Tidligere blev omkring 6 tons vandmelonjuice, druesaft og mentol transporteret til en elektronisk cigaret- og oliefabrik i Shajing hver måned.Efter blanding, blanding og test af sæsonmanden, blev råvarerne hældt i 5-50 kg fødevaregodkendte plastiktønder og transporteret væk med lastbiler.

Disse krydderier stimulerer forbrugernes smagsløg og stimulerer også et smagsmarked for elektroniske cigaret.Fra 2017 til 2021 var den sammensatte vækstrate for hjemmemarkedsskalaen i Kinas e-cigaretindustri 37,9%.Det anslås, at den år-til-år vækstrate i 2022 vil være 76,0%, og markedsskalaen vil nå 25,52 milliarder yuan.

På et tidspunkt, hvor alt buldrede, gav de nye regler udstedt af staten et hårdt slag for markedet.Den 11. marts, da de nye regler blev udstedt, udgav fogcore-teknologien en strålende finansiel rapport sidste år: virksomhedens nettoomsætning i 2021 var 8,521 milliarder yuan, en år-til-år-stigning på 123,1 %.Dette gode resultat blev dog fuldstændig slået i bølgerne af de nye regler.Samme dag faldt aktiekursen på fogcore-teknologi med omkring 36 %, hvilket ramte et nyt lavpunkt i børsnoteringen.

Elektroniske cigaretproducenter er klar over, at fjernelsen af ​​smagscigaretter kan være et udbredt og fatalt slag for industrien.

E-cigaretter, som engang fejede markedet med begreberne "rygestopartefakt", "sundhedsskadelighed", "modepersonlighed" og "mange smag", vil miste nogle af deres kerneforskelle med almindelig tobak efter at have mistet kernekonkurrenceevnen i "smag" og salgsargumentet for "personlighed", og udvidelsestilstanden med at stole på smag vil ikke længere fungere.

Smagsbegrænsningen gør produktopdatering unødvendig.Dette kan ses af det tidligere forbud mod e-cigaretter med smag på det amerikanske marked.I april 2020 foreslog den amerikanske FDA at kontrollere aromatiseret e-cigaretter, kun at bevare tobakssmag og myntesmag.Ifølge data fra første kvartal af 2022 er salget af e-cigaretter på det amerikanske marked vokset med en vækstrate på 31,7% i tre på hinanden følgende måneder, men mærket har ikke foretaget sig meget i produktopdatering.

Vejen til produktfornyelse er blevet ufremkommelig, hvilket næsten har blokeret differentieringen af ​​producenter af elektroniske cigaretter.Det skyldes, at der ikke er nogen høj teknisk barriere i e-cigaretindustrien, og konkurrencelogikken afhænger af smagsnyhed.Når smagsdifferentieringen ikke længere er markant, er e-cigaretproducenterne nødt til igen at lede efter salgsargumenter for at vinde i den stadig mere homogene e-cigaretandelskonkurrence.

Smagssvigtet vil helt sikkert få e-cigaretmærket til at gå ind i en forvirret udviklingsperiode.Dernæst kan den, der kan tage føringen i at mestre adgangskoden til differentieret konkurrence, overleve i dette spil med fokus på hovedet.

Gennem videnskab og teknologi eller teknologi sættes muliggørende differentiering på dagsordenen.I 2017 begyndte Kerui-teknologien at samarbejde med Juul labs, et elektronisk cigaretmærke, for udelukkende at levere udstyr til montering af elektronisk cigaretpatronhylster.Valget af oversøiske elektroniske cigaretoligarker har givet kinesiske mærker en gennemførlig erfaring.

Kerui-teknologien giver højhastigheds automatisk monteringsudstyr til opvarmning af ufuldstændigt brændt tobak.På nuværende tidspunkt har det samarbejdet med Kinas tobak om mange projekter, der giver ideer til innovationsområdet for elektroniske cigaretter i Kina.Yueke vandt den første specialiserede og innovative e-cigaret i Guangdong-provinsen, men den vandt den første nationale højteknologiske virksomhed på e-cigaretområdet i Beijing og fusionerede i fakkelprogrammet fra ministeriet for videnskab og teknologi.Xiwu har udviklet en eksklusiv nikotinteknologi specielt til tobakssmagsprodukter.

Teknologi er blevet kerneretningen for producenter af elektroniske cigaretter til at innovere, opgradere og skabe forskelle i det næste trin.

Love og regler skrumper, og industrikæden skal genopbygges

Med nærmer sig implementeringsdagen for de nye regler er industrien gået ind i en travl overgangsperiode: e-cigaretter med frugtsmag er udgået, markedet er i fase med clearing og dumping af lagerbeholdning, og forbrugerne går ind i lagerop-tilstanden med hastigheden af ​​snesevis af kasser.Den originale industrikæde bygget af cigaretfabrik, mærke og detailhandel er blevet brudt, og der skal bygges en ny balance.

Som hjertet af fremstillingen leverer Kina hvert år 90% af elektroniske cigaretprodukter til rygere over hele verden.Tobaksolieproducenterne i opstrøms for e-cigaretindustrien kan i gennemsnit sælge omkring 15 tons tobaksolie om måneden.På grund af det store antal oversøiske virksomheder har Kinas tobaks- og oliefabrikker længe lært at evakuere fra det sted, hvor love og regler skrumper, og overføre militær magt til det sted, hvor politik er løst.

Selvom der er oversøiske virksomheder med en høj andel, har de nye regler for Kinas e-cigaretter stadig stor indflydelse på disse producenter.Den månedlige salgsmængde af cigaretolie er faldet kraftigt til 5 tons, og den indenlandske forretningsomfang er faldet med 70%.

Heldigvis har olie- og tobaksfabrikkerne oplevet udgivelsen af ​​nye regler i USA og kan justere deres produktionslinjer så hurtigt som muligt for at sikre uafbrudt forsyning.Salgsvolumen af ​​patronskifte e-cigaretter i USA steg fra 22,8% til 37,1%, og de fleste af leverandørerne kom fra Kina, hvilket viser, at de primære produkter i de øvre dele af industrien har stærk sejhed og hurtig tilpasning, giver en stærk garanti for en smidig overgang af Kinas marked efter de nye regler.

Røgolieproducenter, der har prøvet vand på forhånd, ved, hvilken "tobaks"-smag e-cigaretter skal være, og hvordan man fremstiller dem.For eksempel har fanhuo Technology Co., Ltd. op til 250 smagsvarianter, der opfylder kravene fra FDA, herunder Yuxi og Huanghelou tobaksolie, som er de klassiske smagsvarianter af kinesisk tobak.Det er leverandør af næsten 1/5 af verdens e-cigaretmærker.

Tobaks- og oliefabrikkerne, der mærker stenene fra andre lande på den anden side af floden, giver en første garanti for opgraderingen af ​​industrikæden.

Sammenlignet med den førende rolle i produktionsreformen af ​​tobaks- og olieplanten, kan virkningen af ​​de nye regler på mærkesiden siges at være traumatisk.

For det første, sammenlignet med de tobaks- og olieplanter, der har været etableret i mere end 10 år og har en relativt dyb industriakkumulering, blev de fleste af de aktive e-cigaretmærker på det nuværende marked etableret omkring 2017.

De kom ind på markedet i løbet af tuyere-perioden og opretholdt stadig driftstilstanden for nystartede virksomheder, idet de var afhængige af trafik for at få kunder og markedsudsigter til finansiering.Nu har staten tydeligvis vist en holdning til at rense strømmen.Det er usandsynligt, at kapital vil være generøs over for markedet, som det var tidligere.Begrænsningen af ​​markedsføring efter clearing vil også hindre kundeerhvervelse.

For det andet gør de nye regler butikstilstanden permanent ugyldig."E-cigarethåndteringsforanstaltningerne" angiver, at virksomheder eller enkeltpersoner i salgsenden skal være kvalificerede til at engagere sig i e-cigaret-detailhandel.Indtil videre er offline åbningen af ​​e-cigaretmærker ikke en naturlig udvidelse i processen med brandudvikling, men en vanskelig overlevelse under politisk tilsyn.

Staten viser tydeligt en holdning om at rydde strømmen, hvilket ikke er godt nyt for de e-cigarethovedermærker, der har modtaget flere finansieringsrunder de foregående år.Tabet af kapitalvarme penge og offlinetrafik er et skridt videre fra det langsigtede strategiske mål om "stort marked, stor virksomhed og stort brand".Nedgangen i salget forårsaget af smagsrestriktioner vil også gøre deres kortsigtede drift vanskelig.

For små e-cigaretmærker er fremkomsten af ​​nye regler både en mulighed og en udfordring.E-cigaret-detailenden må ikke oprette mærkebutikker, kun indsamlingsbutikker kan åbnes, og eksklusiv drift er forbudt, således at små mærker, der tidligere ikke kunne åbne deres egne offline butikker, har mulighed for at slå sig ned offline.

Skærpelsen af ​​tilsynet betyder dog også en skærpelse af udfordringerne.Små brands kan bryde deres pengestrøm og gå helt konkurs i denne runde, og markedsandelen kan fortsætte med at koncentrere sig om hovedet.

Politik først, god sundhed eller den bedste destination for elektroniske cigaretter

For at vende tilbage til de nye regler skal vi finde ud af tilsynets retning og afklare formålet med tilsynet.

Smagsbegrænsningen i foranstaltningerne til administration af elektroniske cigaretter skal reducere tiltrækningen af ​​ny tobak til unge mennesker og risikoen for ukendte aerosoler til menneskekroppen.Skærpet tilsyn betyder ikke, at markedet skrumper.Tværtimod kan e-cigaretter kun vippes af politiske ressourcer, hvis de kan fremme sundheden.

De nye regler peger på, at tilsynet med Kinas e-cigaretindustri er blevet strammet igen, og branchen har videreudviklet sig i retning af standardisering.Topniveaudesignet og bundniveaureglerne afspejler hinanden og planlægger i fællesskab en mulig udviklingsvej for e-cigaret, der har oplevet kortvarig smerte og langsigtet stabil udvikling.Så tidligt som i 2016 påbegyndte og deltog flere producenter af hovedtobaksolie i Shenzhen i formuleringen af ​​Kinas første generelle tekniske standard for elektroniske røgkemiske flydende produkter, der etablerede sensoriske og fysisk-kemiske indikatorer for tobaksolieråvarer.Dette er virksomhedens visdom og beslutsomhed, som afspejler den uundgåelige vej til den standardiserede udvikling af e-cigaretter.

Efter de nye regler vil lignende interaktioner blive uddybet mellem politikker og virksomheder: Virksomheder giver meninger om lovgivningsdesign, og regulering skaber et gunstigt konkurrencemiljø.

Samtidig har branchen længe opsnuset den uundgåelige positive kontakt mellem e-cigaretter og folkesundhed i fremtiden.

I 2021 understregede det internationale e-cigaret Industry Summit Forum, at sundhedsfysioterapiprodukterne, der tager urteforstøvning som eksempel, kan blive et nyt kredsløb for e-cigaretter.Kombinationen af ​​e-cigaretter og god sundhed er blevet en mulig udviklingsretning.Hvis industriaktører ønsker at uddybe deres forretning, skal de følge med i denne mainstream af bæredygtig udvikling.

I de seneste år har e-cigaretmærker lanceret urteforstøvningsprodukter uden nikotin.Formen på urteforstøvningspinden svarer til den elektroniske cigarets.Råvarerne i cigaretpatronen bruger kinesisk urtemedicin, hovedsageligt med fokus på konceptet "traditionel kinesisk medicin".

For eksempel har laimi, et elektronisk cigaretmærke under wuyeshen-gruppen, lanceret et urteforstøvningsprodukt med råmaterialer som pangdahai, som siges at have den virkning at fugte halsen.Yueke lancerede også produktet "vegetation Valley" og hævdede, at det bruger traditionelle vegetationsråmaterialer og ikke indeholder nikotin.

Regulering kan ikke opnås i ét trin, og ikke alle virksomheder kan bevidst overholde regler og regler.Men flere og flere standardiserede industristandarder, mere og mere i overensstemmelse med den sunde udviklingsretning, er ikke kun resultatet af håndhævelse af politikker, men også den uundgåelige vej for den kontinuerlige professionelle og raffinerede udvikling af industrien.

Forbuddet mod e-cigaretter med "frugtsmag" er toppen af ​​isbjerget for legalisering og standardisering af industrien.

For virksomheder med ægte teknologi og brandkraft har de nye e-cigaretregler åbnet et nyt hav for mulige industrier, hvilket har ført førende førende virksomheder til at bevæge sig fremad i retning af at opgradere deres tekniske styrke og produktlayout.